Posted By Redacción on 25, Ene, 2018

En un ejercicio de transparencia, la Diputación de Segovia ha adjudicado por concurso público restringido a medios informativos que predominantemente editen información provincial su partida de publicidad institucional para 2018 y valorada en 282.000€. Es un contrato anual prorrogable un año más y para su adjudicación se han utilizado dos parámetros: la difusión objetivada de cada medio y el descuento porcentual a criterio de cada empresa. La Diputación se convierte así en el único organismo público  segoviano y de los pocos de Castilla y León que dan luz pública y con nombres y apellidos a sus gastos de publicidad corporativa.

El concurso diseñó cuatro lotes, el de prensa escrita (el más dotado, con 136.500€), el de radios (58.100€), televisión (49.700) y medios digitales (38.600€). Cada empresa solo podía optar a un único lote. Dentro de cada lote se especificaban diferentes dotaciones en función de la difusión.  Como parámetro económico los técnicos de la diputación han utilizado el coste de una campaña tipo, con un máximo de hasta 7 campañas por año. Sobre cada campaña las empresas ofertaban un descuento porcentual lineal además de acompañar su puja con medidores de audiencias justificadas por organismos externos.

acueducto2 lidera la prensa digital

Así, y según los datos publicados en el perfil del contratante de la web de la Diputación, en prensa digital, Hecho Noticiable SL, editora de acueducto2.com, con un 5% de descuento sobre el precio asignado a cada inserción, justificó 3,5 millones de páginas  descargadas en un año (de noviembre de 2016 a noviembre de 2017), quedando en primer lugar en su lote. Le sigue Segoviadirecto, con un 25% de rebaja y 1,19 millones de páginas servidas. Por último, Segoviaaudaz, con 0,6 millones de páginas en el mismo periodo y 5% de descuento. En la tabla se adjuntan las cantidades finales máximas asignadas para 2018 a cada medio, sobre las cuales hay que descontar el porcentaje de rebaja ofertado.

Radios y Televisión

Radio Segovia ha quedado primera en su lote, con una audiencia diaria media de 21.000 oyentes y una rebaja del 5%. Cope Segovia (0% de descuento y 16.000 oyentes justificados) y Onda Cero (10% y 13.000 oyentes) se reparten el resto de la tarta publicitaria asignada al lote de las radios. El Grupo Promecal, única cabecera de televisión local en la provincia, se asigna con 0% de descuento y una audiencia de 189.000 espectadores (no se concreta el periodo) el cupo reservado a televisiones.

Prensa escrita

Tampoco ofrecen descuentos sobre el pliego las dos cabeceras de prensa escrita de referencia en Segovia, que se reparten el grueso principal de la partida. Con una difusión justificada de 30.362 lectores día, El Adelantado de Segovia es el medio más beneficiado seguido de su competidor, la edición segoviana de el Norte de Castilla, que justifica 15.152 lectores diarios.

Datos difusión acueducto2.com 2017

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